焦点热讯:从飞盘到围炉煮茶，下一个收割新中产的是谁？

这年头，你没一两个特别的爱好，都不好意思跟别人打招呼。

飞盘、露营、骑行、围炉煮茶、陆冲……往往前者热度刚刚消退，马上就有一个新项目立即补位，后浪将前浪拍在沙滩上，收割着新中产。

(相关资料图)

“冰火”两重天

去年夏天，飞盘突然“火”了，火得甚至连飞盘行业人员也搞不太懂。一时之间，广场、公园、球场、甚至小区空地上空，都可以看到飞盘的身影，使用场地的不再是跳广场舞的大爷大妈，而是一群青春靓丽，挥洒着青春汗水的俊男靓女，他们在球场上运动的同时，也不忘凹出各种充满动感的造型，引得众多观众尖叫。

《2022年轻人新潮运动报告》显示，飞盘成为最受年轻人喜爱的新潮运动。小红书上，到处都是关于飞盘的美照与笔记；甚至乎，在教育部印发的《义务教育体育与健康课程标准（2022年版）》中，“极限飞盘”作为“新兴体育类运动”列入其中。8月，由国家体育总局社体中心等单位主办的首届中国飞盘联赛启动。

在市场方面，香奈儿快速跟上飞盘热，推出了一款售价11000美元的碳纤维飞盘；五菱、摩托罗拉等品牌纷纷推出印有自身标识形象的飞盘；随着飞盘玩家激增，飞盘俱乐部如同雨后春荀般激增。“飞盘”俨然成为一种现象级运动，一切看上去都是那么的欣欣向荣。

然而，来到2023年，飞盘运动似乎在一瞬间变得“销声匿迹”，百度指数显示，有关飞盘的搜索关注度在去年7月份就开始不断下降，而在社交平台上，关于飞盘的笔记也开始变少。在各大球场上，玩飞盘的人也变得冷冷清清，甚至人数组不起来一局，和最火热的时候需要预约排表的情况大相径庭。

事实上，早在去年11月时，就有飞盘博主注意到飞盘热度正在下降。近日，有飞盘行业从业人士在接受媒体采访时表示，参与飞盘运动的新人越来越少，老玩家们也在不断流失。去年一周都有个两三场飞盘活动，但今年1月到现在一场都没有。玩家变少，飞盘行业的上下游也在受到冲击，有飞盘俱乐部负责人表示，90%以上的俱乐部今年可能不会再做下去。

人都去哪里了呢？对此，有飞盘俱乐部负责人表示，飞盘的热度下降，可能是因为随着疫情的放开，大家可选择的户外活动又多了起来；也有网友认为，随着新鲜感过去，一众“流量型”选手的退去，飞盘只是回到了它本该有的小众位置。

事实上，这种情况已经不是第一次出现。

眼看他楼塌了？

2022年，受疫情反复影响，非必要不出省、市，市内短途露营成为了不少家庭的首选。其中，“精致露营”更是受到了年轻人和中产们的喜爱。远离都市的烦嚣，幕天席地，拥抱大自然，铺上ins风格的网格桌布，直到夜幕降临，燃起篝火，和三两好友促膝长谈，拍上几张美照，调好滤镜，配上一两句文艺范的感言，浪漫轻奢、惬意舒适的氛围油然而生，仪式感更是拉满。

据资料显示，2022年的五一假期，周边露营市场持续升温， “露营”相关搜索热度环比上涨117%。同时，马蜂窝大数据也显示，近一周各地“露营”相关搜索热度平均涨幅超过130%；京东消费情况显示，从4月30日至5月3日，全国用户购买野餐用品(成交额同比)增长181%，吊床类增长102%，帐篷/垫子类增长100%，烧烤用具增长41%。在露营消费群体中，90后年轻用户和80后亲子人群成为主力，占比近9成。一时之间，“露营”风头无两，各路资本也是竞相追逐，天眼查显示，截至4月10日，国内成立时间在1年内的“露营地”相关企业，已超2万家。

然而，和飞盘一样，即便春天回暖，露营也没有躲过“变凉”的遭遇。百度指数显示，“露营”一词的热度在2022年2月到同年5月明显上升，但冬季后搜索指数明显回落；而在“精致露营”的“大本营”小红书上，关于“露营”的相关笔记也在不断减少。

有相关人士在接受媒体采访时表示，营地的热潮已经过去了。今年整体流量下滑超过一半以上，散客更是下滑了50%。甚至已经有营地运营者顶不住压力，低价出售露营装备，称“太累了，干不动了”；专业露营平台觅野Camp宣布于2023年3月停止服务，觅野Camp的创始人表示，停止服务的原因一是平台不盈利，二是融资不成功。 

对此，有分析人士认为，露营在2023年热度下降是必然的，因为随着疫情放开，旅游市场逐步恢复中，多样性的旅游需求能够被满足；分析人士还认为，在露营最火的时候，在野外随便画个圈也能叫做营地，这也导致了不少市场主体盲目跟风入局，低估了运营成本，当品质和配套跟不上需求，加上同质化现象严重，客户群体的流失在所难免。

值得一提的是，在今年五一期间，“露营热”似乎再度兴起， 至于会不会重复此前的历程，目前来看仍有待市场验证。

周瑜打黄盖？

从露营到飞盘，下一个又会是谁？

刚过去的冬天，一种叫做“围炉煮茶”的玩法突然就火起来了，在照片和视频当中，在一个雅致的环境，几个人围坐在小桌旁边，上面放着一个火炉煮着茶，旁边还有各种小吃，几个人围坐在一起谈天说地，好不快哉。

数据显示，小红书上有关“围炉煮茶”的笔记将近75万篇，抖音上相关视频的播放量更是高达近50亿次；相关的“装备”销量也很不错，在淘宝平台上，“围炉煮茶”相关商品有8万件以上，多家茶坊推出围炉煮茶套餐，有茶坊相关人士表示，最近茶坊生意红火，几乎每天下午都挤满前来体验的年轻人。

不过，“围炉煮茶”似乎“塌方”得比露营和飞盘还要快，因不当操作，“围炉煮茶”已造成多地发生意外事件，媒体报道，今年春节期间，江苏扬中一对母子在家中用铸铁炭火炉围炉煮茶，因天冷紧闭门窗，中毒身亡。今年1月，山东潍坊一女子在家里围炉煮茶，3小时后感到有些失去意识并伴有呕吐，赴医院检查发现是一氧化碳中度中毒。

对于“围炉煮茶”项目，也有分析人士认为，“围炉煮茶”难以成为新风口，首先“围炉煮茶”季节性更强，随着气温变暖，火炉很快便会用武之地；其次是复购难，一般消费者体验打卡一次之后，大概率不会去第二次消费。

虽然“围炉煮茶”能否成为一个长期风口，目前仍有待时间观察。但可以肯定的是，就算“围炉煮茶”倒下了，也立马会有下一个诸如“围炉唠嗑”、“围炉打牌”的项目跟上。只要年轻人和新中产们一天存在，网红经济就一直会有新花样，他们更加注重内在性消费，也更愿意为情怀和精神买单，而历史经验也一次次的向世人证明，他们更容易被收割，毕竟没有人会想被“时代潮流”甩在后头。

当然，也不能笼统地将这些项目称呼为“智商税”，毕竟一个愿打，一个愿挨，下一个新项目会是谁，让我们拭目以待。

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